新华社杭州5月28日电（记者段菁菁 、郑可意）第一次来到横店的人 ，往往会生出一种奇异的熟悉感：朱红宫墙、巍峨殿宇 、青石板街，明明从未来过 ，却仿佛早已在记忆里走过千百遍 。
初夏时节 ，记者换上一身宋制服装，走进横店影视城清明上河图景区 。过去30年间，大量的国内影视作品都曾在这里取景拍摄 ，无数人关于“江湖”“宫廷 ”“民国 ”“仙侠”的想象 ，都带着横店的印记。
如今，这座“中国好莱坞”正在发生变化——它不再只是供游客“看景 ”的影视基地 ，更是一座让普通人也能“入戏 ”的造梦园 。
横店影视城清明上河图景区游人如织 。新华社发
有人举着团扇拍照留念 ，有人与热播古装剧中的角色对歌，还有人在仙侠片场里与“神仙”斗法。这里不像传统景区 ，更像一个巨大的开放式片场 。仙气缭绕的仙侠幻境 、诡趣横生的“妖界 ”空间、烟火气十足的市井长街……层层展开的沉浸式场景 ，不断刷新着游客的体验边界 。
一个颇具代表性的变化是NPC（非玩家角色）互动模式的兴起。在景区设置的六大主题场景中，300多名NPC造梦师分散其间 ，与游客展开深度互动。
习武 、斗舞 、剧本围读……各种情景任务令人目不暇接 ，游客能借此赚取“片酬 ”、兑换礼物 。不少游客愿意排队数小时，只为和表演生动 、“接梗”能力强的NPC“演上一段 ” 。
横店影视城“全民片场 ”的NPC造梦师与游客互动。新华社发
“请说出一条属于你家乡的风物线索 ，让我猜猜你来自哪里！”“再用家乡方言背一首诗！ ”记者边走边看时 ，一位NPC忽然从人群中“闪现 ” 。简单的互动游戏中，巧妙融入了方言 、诗词和地域文化元素，参与者在嬉笑之间自然而然参与进了传统文化表达 。
横店影视城景区演艺负责人马洪亮告诉记者 ，这些演员大多有着扎实的表演功底和极强的临场应变能力 ，可以让陌生游客迅速进入情境。演员王皓告诉记者：“不只是我在给大家提供情绪价值，游客也在给我提供情绪价值 。这是情感的双向奔赴 。”
这正是横店“全民片场 ”的动人之处。马洪亮说 ，人们想要的 ，早已不只是拍几张照片、完成一次“到此一游 ”，而是希望被回应、被关注 、被赋予角色感 。
夜幕降临 ，横店影视城灯火渐次亮起 。记者刚走近一块“我在横店当群演”的招牌 ，就被一名“导演”拉进队伍。
“你演市集路人，从这边走过去 。 ”“你来扮演女侠 ，状态自信一点！ ”……约10分钟后 ，记者已经站在“片场”中央，与一群陌生游客一起完成了一场即兴演出 。
“以前更多是走马观花看一看 ，现在是主动参与进来。 ”与记者对戏 、饰演“女侠 ”的杭州游客陈娜娜十多年前曾来过横店 ，“像是在定制自己的影视体验”。
横店影视城清明上河图景区的NPC造梦师与游客对诗 。新华社发
“我们之所以能够稳稳托起这种‘入戏感’，离不开这里积累三十年的影视工业基础 。 ”横店影视城景区副总经理杨淑珍告诉记者，这里拥有50多个大型实景拍摄基地、130余座摄影棚 、2000多个拍摄场景 ，以及上万名常驻的群众演员 ，成熟的影视工业体系，可以快速将热门影视IP转化为真实可参与的场景体验。
离开景区前 ，记者遇见来自浙江台州的游客陈暖和她的同伴 。她们在这里游玩三天 ，每天都会换不同的妆造进景区体验，她向记者展示了相机中的记忆：几十张照片 、十几位NPC ，每一张照片里 ，她们都是快乐的主角 。
比起纯观光，如今游客越来越重视参与感。许多普通人来到这里都能短暂地从生活里抽离出来 ，成为自己故事里的主角 。
2025年9月 ，横店以“全民片场 ”为核心主题，推出沉浸式影视文化狂欢活动 ，让游客变为“剧中人” 。2026年 ，高频客流与主题活动持续拉动消费，春节假期接待游客135.4万人次、同比增长55.1%；五一“戏精狂欢节 ”再迎79.41万人次，同比增长20.39% ，文旅融合的体验升级正有力转化为强劲的增长动能。
从前的横店 ，属于剧组 、演员和导演；如今的横店，同样属于每一个想“入戏 ”的普通人 。
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